La sua spiccata vocazione turistica poggia sulla bellezza delle acque limpide, sull’efficienza dei servizi balneari, sulla cura con cui i tesori storici, archeologici e culturali sono conservati tra il borgo e la valle circostante.
Ostuni, detta anche “Città Bianca” per via del centro storico un tempo dipinto interamente con calce bianca, è ospitale e luminosa, costellata di masserie fortificate, dimore signorili e atmosfere pittoresche che custodiscono tradizioni mai sopite (come la sontuosa festa in onore del patrono Sant’Oronzo).